Las apariencias NO engañan: la importancia de la identidad visual en tu escaparate

Originalmente el escaparatismo surgió como una especialidad del arte de la decoración. Sin embargo, poco a poco ha ido tomando gran relevancia entre los grandes e incluso pequeños comercios, convirtiéndose en una estrategia de marketing imprescindible y muy demandada hoy día.

LINFA DECOR, San Gervasio Bresciano, Italia, "Impacto escénico garantizado para boutiques que quieren distinguirse", (Quinta Partición Floral), por Ton van der Veer
 
 

 

Tu escaparate como carta de presentación

Si os fijáis con atención, percibiréis que los escaparates que vemos a diario no están expuestos de forma aleatoria. Su función va más allá de la mera exhibición de productos: el escaparate es la carta de presentación, la identidad visual de la tienda, y sus funciones principales son las de atraer al cliente, invitarle a pasar, presentarle sus productos y/o servicios, y despertar su interés de compra.  

 

El escaparate de un comercio es el medio publicitario más directo en función del comprador final. Esto está generando gran competencia estratégica en el mercado; como en una guerra de titanes, solo puede ganar el mejor: el escaparte con mayor impacto visual.

 

Escaparate de Chanel en Nueva York. El tema principal aparentemente no tiene nada que ver con el producto en venta.

 

Galerías de arte públicas

 

Un ejemplo muy claro son los escaparates de Tifanny que incluso fueron elemento esencial en la famosa película DESAYUNO CON DIAMANTES (Breakfast at Tiffany’s), protagonizada por la deslumbrante Audrey Hepburn. Los Tiffany, más que escaparates, son imponentes galerías de arte públicas. Suelen destacar por combinar lo extraordinario con lo cotidiano, por ejemplo, usando materiales como cordeles, palomitas, tierra, papel…etc.

 

Escaparate de Tiffany París en Navidad

Otros ejemplos exitosos en moda y comercio

 

Entre una infinidad, hemos seleccionado algunos ejemplos de escaparates comerciales exitosos y reconocidos mundialmente que han llamado nuestra atención:

 

 

Harrods (Londres)

 

Espectacular iluminación navideña y escaparates temáticos.

 

Galeries Lafayette (París)

 

El éxito de sus escaparates radica en la variabilidad y el ingrediente sorpresa en colaboración con artistas reconocidos.

 

Louis Vuitton (París)

 

Louis Vuitton (París)

 

Selfridges (Londres)

 

 

Cuentan con el proyecto llamado Bright Young Things («Cosas jóvenes brillantes») con el que dan la oportunidad a 15 jóvenes creativos del Reino Unido a exhibir su talento en el mundo de la moda, el diseño, el arte, la animación y la alimentación. Recientemente se ha eliminado la restricción de edad celebrando Bright Old Things (Cosas viejas brillantes) con participantes como Nick Wooster, Molly Parkin, Den Woods o William Forbes Hamilton.

 

 

 

De Bijenkorf (Amsterdam)

 

 

Grandes almacenes del lujo, en los que hasta los escaparates de las rebajas tienen un diseño con estilo; pueden usar elementos de la cultura visual de los Países Bajos como el color naranja, o recrear historias fantásticas.

 

 

Calentando motores desde Smart Room Barcelona…

 

Se acerca el esperado Black Friday y las ansiadas fechas navideñas. ¿Quieres captar la atención de tus futuros clientes potenciales estas fiestas? Contacta con Smart Room Barcelona. ¡Podemos ayudarte a realizar un escaparate espectacular!