Artesanía y jardinería en un stand contemporáneo
Rara vez asociamos la palabra “artesanía” con la palabra “vanguardia” cuando pensamos en diseño de stands.
Pero en 2019 recibimos el encargo de la empresa Eladiet, dedicada al desarrollo de complementos alimenticios, para desarrollar su stand en la feria Vitafoods, en Ginebra.
Eladiet es una empresa dedicada al desarrollo de complementos alimenticios. Lo que inició como un negocio familiar hace más de 30 años, hoy es una empresa líder en innovación en fabricación de productos basados en ingredientes naturales.
El evento
Vitafoods es un evento anual que convoca a empresas especializadas en la industria nutracéutica. Es decir, fabricantes de productos con componentes naturales, con capacidad preventiva o terapéutica. Productos benéficos para la salud pero sin ser propiamente medicamentos.
A solicitud del cliente, diseñamos un espacio que hace referencia al interiorismo vanguardista de sus propias oficinas corporativas (elegante, contemporáneo, con geometrías básicas y texturas naturales).
Rescatando la cerámica tradicional
A la vez hemos incorporado elementos inspirados en una ‘farmacia tradicional’. Y aquí entra el concepto de artesanía. Para generar el vínculo con la medicina tradicional hemos producido ex-profeso una serie de tarros de cerámica ornamentada a mano. Estas piezas recuerdan a los contenedores que antiguamente se utilizaban en farmacias y establecimientos de herboristería.
Dichos tarros son piezas únicas (todas diferentes entre sí) que ponen en valor la importancia de los procesos artesanales, casi siempre dejados de lado en las grandes exposiciones comerciales.
Otra referencia clásica: la ilustración botánica
El espacio debía incluir zonas de exposición de producto, zonas abiertas de reunión, y una sala semiprivada para reuniones tipo VIP. Para dar carácter a este último entorno hemos usado reproducciones de láminas antiguas con ilustraciones botánicas. Estas ilustraciones muestran diferentes especies vegetales.
Jardinería: el marco perfecto del stand
Finalmente, la jardinería era parte fundamental del diseño del stand.
El uso de plantas vivas nos remite a los orígenes de la empresa. También a su gran conocimiento de plantas medicinales. Por ello se utilizó una gran variedad de especies, con diferentes maceteros. Esto dio un carácter muy acogedor, fresco y agradable.
Pensar en diseño de stands
Diseñar pensando en los valores diferenciales de la marca: modernidad (líneas y volúmenes sencillos), aprecio por lo natural (plantas vivas que evocan profundo conocimiento de ingredientes orgánicos) y origen (tarros cerámicos que remiten a la medicina tradicional y al trabajo artesanal), nos ha llevado a producir un stand exitoso.
Pero especialmente debemos hacer un reconocimiento a la marca Eladiet, que apostó por un diseño de stand fuera de lo común. Y nos permitió desarrollarlo logrando un resultado poco convencional.
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